对网络梗,品牌要怎么营销才能抓住年轻的

“网络梗”是什么

“梗”这个字本身就是一个网络用词,常出现在综艺节目中,所谓“梗”的意思是笑点,铺梗就是为笑点作铺垫,是对天津方言“哏”字的误用。一般来说,梗用于流行事物比如综艺、动漫、电视剧等。“梗”字的词义被不断扩大引申,大到某个时间段,小到情节插曲,乃至故事中发生的片段都可以叫“梗”。

而其实从“哏”进化到“梗”,表现出的其实是人群年轻化、语境网络化的趋势。

互联网的快速发展使得当代年轻人有着“娱乐至上”的精神,大家热衷于将自己的看法与态度在网络上发表出来,并且还喜欢用一些幽默与调侃的词对事物进行各种解构,从最早的“囧”、“雷人”、“妈妈喊你回家吃饭”,到近几年的“真香”、“冲鸭”、“打工人”、“凡学”等,都是源自活跃在网络上的年轻人。

品牌为何要玩“网络梗”?

品牌总是希望向年轻的Z世代用户们靠拢,而要想在众多品牌的竞争中脱颖而出,获得年轻用户的认可与支持,品牌就必须清楚的了解年轻人的兴趣与喜好。而“玩梗”与“造梗”又是大家乐此不疲的事情,梗自带的笑点与槽点利于大家释放情绪,缓解压力。所以“梗营销”渐渐成为了品牌拉近年轻人,融入年轻圈层,和年轻人打成一片的新武器。玩梗不仅能建立年轻群体的流行语境,也能快速找到共鸣者,完成身份认同。

近年来,品牌越发热衷玩梗,玩好有流量的梗足以为品牌创造可观的声量,也能将品牌的另一面展示出来,为品牌塑造鲜活生动的形象,促进品牌与用户的沟通互动。也可以将品牌概念具象化,加深消费者对品牌的认知和记忆。

怎么玩梗呢?

我们也发现品牌在玩梗时的两种姿势:一种是向大众共识借梗,可以从历史典故、经典影视、大众常识上借梗,嫁接到品牌自己的内容上,从而产生一种熟悉又陌生的惊喜感。

如五芳斋打造伪纪录片《走近科学,走近月饼》时巧妙的把自己塑封在《走近科学》这个大众熟悉的「模因」之中,很省力地为全片奠定了一本正经瞎胡科普的幽默基调,却又在历史细节上处处考究,然后在每三句话里插入一个爆笑梗。其中就就包含《太空漫游》经典画面、《人类之子》、「画大饼」等梗。

一经播出后,微博、B站、


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